Zorg dat de belangrijkste zaken boven in de email nieuwsbrief staan en niet onderin!

In reguliere offline mail (ofwel post) is het gebruikelijk in één van de laatste alinea’s op te roepen tot actie. Dit is echter ‘not done’ in e-mail marketing. Bij het samenstellen van een e-mailing is het belangrijk de ontvanger direct aan te spreken. Als de ontvanger moet scrollen om het belangrijkste te lezen, is het risico groot dat men de aandacht verliest en niet verder leest. Verder is het belangrijk dat de 1^ste hyperlink in een e-mail zichtbaar is zonder te hoeven scrollen. Zo wordt het klikgedrag gestimuleerd. Dus eerst het belangrijkste van de mailing of de samenvatting, daarna het op-een-na belangrijkste, alsof de mail zich uitrolt. Een extra voordeel is dat mailclients als Outlook een preview van de mail laat zien aan de ontvanger. Daardoor zal de call-to-action zichtbaar zijn zonder dat de email nieuwsbrief wordt geopend, wat de kans op lezen en klikken vergroot.