U kunt ongevraagd reclameboodschappen ontvangen totdat u te kennen geeft daar geen prijs op te stellen. Het bekendste voorbeeld hiervan is de JA/NEE of NEE/NEE stickers op de brievenbus: u krijgt ongeadresseerd reclame-drukwerk in de bus, tenzij u duidelijk kenbaar heeft gemaakt dat niet te willen. Dit is het zogenaamde opt-out principe in de e-mail marketing wereld.

Tegenover het opt-out principe staat het zogenaamde opt-in e-mail principe. Dat betekent dat het bedrijven en instellingen verboden is ongevraagde reclameboodschappen te verzenden, tenzij u daarvoor uw voorafgaande toestemming geeft.

Het opt-in e-mail systeem bestaat uit 2 varianten; Single optin en double opt-in / Confirmed opt in